Playstation – La emoción de los videojuegos
Análisis de marca y evolución de su logo
La marca PlayStation existe desde hace más de 20 años. Se lanzó por primera vez en Japón en 1995, y más tarde estuvo disponible en otros países como Estados Unidos, Europa y China. El nombre de esta marca se basa en la palabra japonesa para jugar (プレイステーション) y su logotipo presenta dos símbolos PS cruzados con un círculo alrededor que representa cómo los videojuegos conectan a las personas a través de experiencias de juego.
Introducción
PlayStation es una marca que ha crecido hasta convertirse en una de las más reconocidas del mundo. Desde sus humildes comienzos como fabricante de consolas de videojuegos, PlayStation se ha expandido a otras áreas como el cine y la música. También han concedido licencias de su nombre a otras empresas para que puedan fabricar y vender productos con el nombre PlayStation. Por eso es importante que estudiemos esta evolución de la marca; nos ayudará a entender cómo las empresas pueden utilizar el branding como una herramienta eficaz para expandir sus negocios.
Historia de la marca
- La PlayStation se lanzó por primera vez en Japón en 1994 y llegó a Norteamérica dos años más tarde. Fue un éxito masivo, vendiendo más de 100 millones de unidades en todo el mundo a finales de 1998.
- El nombre de la marca se inspiró en «play station», que se utilizó como nombre provisional durante el desarrollo.
- El logotipo original presentaba un triángulo abstracto con tres líneas curvas en su interior, que representaban a personas jugando juntas y los distintos colores (rojo/azul) de los televisores de la época: rojo = señal de emisión estándar NTSC (Norteamérica); azul = señal de emisión PAL (Europa).
Evolución del logotipo
El logotipo de PlayStation ha evolucionado con el tiempo para reflejar las nuevas tecnologías, así como la evolución de la marca.
La consola PlayStation original (lanzada en 1994) presentaba un simple círculo rojo con la palabra «PlayStation» escrita en su interior. Este logotipo se utilizó en todas las versiones de la consola hasta 1999, cuando Sony lo cambió ligeramente para su siguiente iteración, la PS2. En esta versión, eliminaron «PlayStation» del interior del círculo y añadieron una imagen de su última incorporación: ¡una unidad de disco!
Si saltamos a 2005 y 2006, cuando Sony lanzó las versiones 3 y 4 respectivamente (PS3/PS4), vemos que se produce otro ligero cambio; esta vez con variaciones de color que se añaden aquí y allá junto con algunas alteraciones sutiles a lo largo de cada fase de diseño, como la eliminación de palabras innecesarias o cambiándolas ligeramente para que sean más fáciles de leer por los consumidores que pueden estar viéndolas desde ángulos diferentes a los previstos durante las etapas de producción de impresión (como las camisetas que se venden en línea, donde la gente a menudo las sostiene contra sí misma mientras se las prueba antes de comprar una).
Primer uso del nombre Playstation
PlayStation fue la primera consola en utilizar CD-ROM, gráficos en 3D y un D-pad. El nombre PlayStation también se utilizó en Japón para otros productos, como PlayStation Network y PlayStation Store.
En 1996, Sony lanzó su primera videoconsola: la PlayStation (conocida en Japón como PS). La consola se basaba en CD en lugar de cartuchos como sus competidoras de entonces (Nintendo 64 y Sega Saturn). Esto significaba que los juegos podían ser mucho más grandes que los disponibles en las consolas basadas en cartuchos; sin embargo, esto repercutía en los tiempos de carga, que eran más lentos que los de otros sistemas de la época debido al uso de soportes ópticos en lugar de cintas magnéticas o chips ROM. A estas ventajas se sumaban desventajas como que el coste por unidad vendida era superior al de los sistemas de la competencia, lo que hizo que muchos analistas pronosticaran el fracaso de esta nueva aventura de Sony.
Tecnología gráfica: no es sólo una videoconsola
Playstation fue la primera consola en utilizar juegos en CD, gráficos en 3D y juegos en línea. También fue la primera consola en disponer de reproductor de DVD y Blu-ray.
La marca PlayStation es un magnífico ejemplo de marca de éxito.
La marca PlayStation es un gran ejemplo de marca de éxito. Una marca, en los términos más sencillos, es una promesa al cliente y una expresión de los valores de su empresa. Sirve de conexión emocional entre usted y sus clientes. Puede utilizar esa conexión para comunicarse con ellos a un nivel emocional y generar confianza para que vuelvan a hacer negocios con usted en el futuro.
La marca PlayStation es valiosa porque
- Promete experiencias divertidas a los jugadores que jueguen con su consola PS4 o su dispositivo portátil (PS Vita).
- Representa el compromiso de Sony con la creación de juegos innovadores al reunir a líderes del sector de todo el mundo en un equipo de colaboración cuyo único objetivo es diseñar juegos innovadores que despierten la imaginación de los jugadores y pongan a prueba sus habilidades en todo momento.
La marca PlayStation es un gran ejemplo de marca de éxito. Lleva utilizándose más de 20 años y aún sigue vigente. Ha contribuido a dar forma a la industria del videojuego y ha marcado tendencias en la tecnología gráfica. El logotipo de PlayStation debería ser una lección para otras empresas sobre cómo crear marcas memorables que puedan durar mucho más allá del ciclo de vida de sus productos.
Brandbooks
Playstation 5 Brand Guidelines – 2020
Playstation 4 Pro Brand Guidelines – 2016
Playstation 3 Product Guidelines – 2006
Puedes encontrar más información en el portal oficial de Playstation.
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